In 2015 heeft Wakker Dier haar definitie van 'kiloknaller' aangepast waardoor er plots 40 procent meer kiloknallers zijn geweest. Wakker Dier schaart vlees zonder Beter Leven Keurmerk dat zonder prijsverlaging in de folder vermeld staat nu ook onder de kiloknallers. Lodders en Bosma hebben vragen gesteld in de Tweede Kamer over de campagne van Stichting Wakker Dier 'Strijd tegen kiloknaller gaat nieuwe ronde in'.
Van Dam geeft in een kamerbrief aan de Stichting Wakker Dier vrij is om haar eigen definitie van kiloknaller aan te passen. Echter vindt Van Dam het niet gewenst dat Wakker Dier consumenten op het verkeerde been zet. Daarom moet zij deze aanpassing wel helder communiceren naar het brede publiek, zeker als door de nieuwe definitie een stijging wordt gesuggereerd die er bij het handhaven van de oorspronkelijke definite niet of minder sterk zou zijn geweest.
Van Dam: "Een (tussentijdse) wijziging van onderzoeksopzet is – ook in de reguliere wetenschap – niet ongebruikelijk, mits dit helder gecommuniceerd en beargumenteerd wordt en gevolgen hiervan voor bijvoorbeeld het volgen van trends over de jaren heen duidelijk worden gemaakt".
Bron: Ministerie van Economische Zaken
